Itaú Unibanco (ITUB4) e Nubank (ROXO34) são as marcas mais valiosas do Brasil, de acordo com o ranking Kantar BrandZ divulgado em 26 de agosto. Juntas, as instituições financeiras somam mais de US$ 25 bilhões em valor de marca, consolidando a força dos bancos tradicionais e das fintechs na disputa pela preferência dos consumidores.

Itaú mantém o primeiro lugar, com alta de 79%

O Itaú permaneceu na liderança do levantamento, com valor estimado em US$ 13,2 bilhões. O montante representa crescimento de 79% em relação a 2024, período usado como base de comparação pelo estudo.

Para a Kantar, a valorização está relacionada à renovação da identidade do banco e aos investimentos em inteligência artificial. A tecnologia pode ser usada para personalizar serviços, aperfeiçoar processos e ampliar a interação com os clientes, fatores que ajudam a fortalecer a percepção da marca ao longo do tempo.

Nubank avança três posições e cresce 162%

O Nubank ficou em segundo lugar, depois de subir três posições no ranking. A marca foi avaliada em US$ 12,024 bilhões, uma alta de 162% em dois anos — o maior crescimento entre as empresas analisadas.

O desempenho foi associado à expansão do portfólio de produtos e às iniciativas de relacionamento com os consumidores. O estudo cita campanhas relacionadas às séries Friends e Game of Thrones, a oferta de serviços premium e a entrada no segmento de telecomunicações por meio do NuCel.

Bancos, telefonia e cervejas dominam o topo

O ranking mostra que o valor das principais marcas brasileiras está concentrado em setores que mantêm contato frequente com o consumidor. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições, ao lado de Itaú e Nubank.

O Bradesco ocupou a sexta colocação, enquanto a Caixa Econômica Federal ficou em 12º lugar. O Banco do Brasil apareceu na 19ª posição. A presença de instituições públicas e privadas indica que a força de uma marca financeira não depende apenas do tamanho do balanço, mas também da confiança, da frequência de uso e da capacidade de oferecer novos serviços.

Inter e Stone estreiam entre as 50 maiores

A presença do setor financeiro aumentou com a estreia do Inter (INBR32), na 37ª posição, com valor de marca estimado em US$ 555 milhões. A Stone (STOC31) também apareceu pela primeira vez, em 40º lugar, avaliada em US$ 451 milhões.

Ao todo, as 50 marcas mais valiosas do país alcançaram US$ 101,1 bilhões, crescimento de 22% em relação a 2024. O avanço mostra que a competição por reconhecimento e preferência do consumidor se estendeu para além dos maiores bancos, alcançando plataformas digitais e empresas de tecnologia financeira.

O que o ranking mede e qual é a implicação para investidores

Valor de marca é uma estimativa da parcela do valor de um negócio associada à força do nome da empresa e à sua capacidade de influenciar decisões de consumo. Portanto, o número não equivale diretamente ao valor de mercado das ações nem representa o patrimônio contábil da companhia.

Para elaborar o ranking, a Kantar utiliza uma base global de 5,6 bilhões de dados, 4,6 milhões de entrevistas e informações sobre 22.392 marcas em 54 mercados. Para quem acompanha empresas listadas, a liderança de Itaú e Nubank sinaliza força de posicionamento e relacionamento com clientes, mas deve ser analisada junto de resultados financeiros, riscos e perspectivas operacionais. O próximo movimento será observar se a expansão de produtos e o uso de tecnologia continuarão convertendo essa força de marca em crescimento sustentável.